Спрос на услуги аквапарков Крыма

Спрос на услуги аквапарков сформирован двумя типам потребителей:

- туристическим потоком в период курортного сезона;

- постоянным населением Крыма.

В основном деятельность аквапарков и их строительство направлено на обслуживание туристов и создания развитой индустрии развлечения курортных регионов.

О высоком уровне спроса на услуги аквапарка свидетельствуют данные о стопроцентной загрузке аквапарков, что обусловлено новизной данных услуг на территории СНГ и высоким уровнем туристического потока в Крыму.

В курортно-туристической отрасли за последние годы наметилась устойчивая тенденция увеличения числа отдыхающих. Так, на курорты Крыма в 2005 году прибыло 5 миллионов отдыхающих, что несколько выше уровня предыдущего года. Положительные тенденции увеличения потока отдыхающих наметились в 2000 году и подтвердились в сезонах 2001-2205 годов. Следовательно, есть основания предполагать сохранение установленного потока отдыхающих в последующих сезонах.

Таблица. Динамика количества отдыхающих за 2000-2005гг.

Формирование спроса в том или ином курортном регионе различно, что обусловлено как потенциальной мощностью мест размещения, так и развитием региона, с точки зрения насыщенности и уровня обслуживания курортной инфраструктуры (магазины, рестораны, бары, кафе, аттракционы, бильярдные и боулинг-клубы и т.д.).

Анализ количества отдыхающих в санаторно-курортных предприятиях в региональном разрезе показал, что в 2005 году наибольшая доля отдыхающих приходится на регион Большой Ялты, Алушты и Евпатории. Причем данное соотношение отдыхающих стабильно на протяжении последних 10-ти лет

Рис. Количество лиц оздоровленных в санаторно-курортных учреждениях Крыма в 2005 году

Анализ туристических потоков и потенциальной мощности действующих аквапарков в Крыму показал, что при условии стопроцентной загрузки и продолжительности сезона 4 месяца, крымские вводно-развлекательные комплексы могут обслужить только 26% отдыхающих, без учета постоянного населения Крыма при учете, что каждый отдыхающий лишь 1 раз посетит аквапарк.

Так по проведенным расчетам потенциальная мощность аквапарка «Водный мир» (г. Судак) составляет 180 тысяч человек в сезон. При этом, по итогам курортного сезона 2004 года, данным объектом было обслужено 200 тысяч человек или 40% курортного потока сформированного в пределах Восточного побережья, а именно в г. Судаке и г. Феодосии, а так же пригородной курортной зоне. Фактически аквапарк был заполнен на 110%.

Ниже в таблице представлены данные о потенциальной возможности крымских аквапарков обслужить существующий туристический поток, без учета постоянного населения Крыма. Существующий туристический поток рассчитан на основании статистических данных о количестве обслуженных лиц в санаторно-курортных и гостиничных предприятиях, т.е. организованных туристов, при условии их доли в структуре туристов Крыма в летний период на уровне 30%.

Таблица. Проектная мощность аквапарков Крыма и доля обслуженных лиц в структуре туристического потока Крыма.

*– мощность аквапарков Крыма с учетом аквапарка «Зурбаган» (г. Севастополь)

Таким образом, один аквапарк в пределах одного региона охватывает не более 40% туристического потока, при учете фактической загрузки превышающей 100%, без учета постоянного населения Крыма и повторного посещения аквапарка.

Рассматривая второй сегмент потребителей, а именно жителей Крыма, необходимо учитывать в основном жителей некурортных городов, таких как, например, Симферополь, т.к. данный тип потребителей наиболее приближен к туристическому потоку, с точки зрения выездов на морское побережье в выходные дни и отношения к индустрии курортных развлечений на уровне туристов, посещающих Крым.

Оценить потенциальную емкость данного рынка довольно трудно. Так, численность г. Симферополя составляет 360 тысяч. По оценкам зарубежных специалистов, данное количество населения, является достаточным для создания вводно-развлекательного комплекса и обеспечения условия его экономической целесообразности. Если принять усредненный показатель охвата туристов услугами аквапарков в целом по Крыму, а именно 26%, и распределить его на занятое население г.Симферополя (228,5 тыс.человек), то возникает новый поток потребителей сформированный на уровне 60 тысяч человек в сезон.

Таким образом, анализ спроса показал, что в целом по Крыму туристический поток охвачен только на 26%, при условии существующей стопроцентной загрузки действующих объектов. Рынок является ненасыщенным и его характеризует превышение спроса над предложением.

Вывод

Мировой рынок аквапарков получил свое развитие в 80-х годах. На сегодняшний день аквапарк представляет собой неотъемлемую часть индустрии развлечений и оздоровления. На Украине данный рынок является сравнительно молодым и представлен 9 объектами, большая часть из которых расположена на территории Крыма.

Развитию данного рынка в Крыму способствует:

- улучшение инвестиционного климата на полуострове, что подтверждается ежегодным ростом количества реализованных инвестиционных проектов и высокими темпами роста рынка нового строительства жилой недвижимости, в том числе элитного уровня;

- создание Ассоциации Аквапарков Украины, продвигающей проекты строительства аквапарков на территории всей страны, а так же создающей условия для роста профессионализма персонала, занимающегося проектированием, строительством и обслуживанием аквапарков;

- наличие развитой курортной и оздоровительной инфраструктуры, в виде санаториев, пансионатов, баз отдыха и гостиничных предприятий;

- ежегодный рост потока отдыхающих в Крыму, уровень которого составляет порядка 5 миллионов человек в год, 4 миллиона из которых посещает Крым в период курортно сезона.

На сегодняшний день в Крыму функционирует 5 аквапарков. Мощность данных объектов охватывает только 26% отдыхающих, при условии их стопроцентной фактической загрузки.

Аквапарки представлены в каждом крупном курортном регионе, однако их мощности не достаточно для полного охвата рынка. При этом, большинство из них рассчитаны на потребителей со средним уровнем дохода и практически не предоставляют услуг элитного класса. Ценовое предложение, несмотря на несколько различное технологическое оснащение, находится в одном диапазоне. Стоит отметить, что уровень конкуренции на рынке довольно низкий, что обусловлено формированием спроса на тот или иной объект только в пределах региона его местоположения. Для создания более конкурентного рынка необходимо расширение сети аквапарков, позволяющее им конкурировать на уровне качества и разнообразия предоставляемых услуг. Так на Восточном побережье, где уже действует аквапарк «Водный мир» (г. Судак), планируется строительство еще одного аквапарка в Феодосии, на долю которой приходится только 6% отдыхающих в Крыму. Строительство нового аквапарка позволит более оптимально распределить потенциальный поток потребителей и снизить загруженность существующего объекта.

Высокая емкость рынка и его не насыщенность создает объективные предпосылки для дальнейшего развития данной сферы курортного обслуживания. Строительство аквапарков является не только способом выгодного вложения капитала, но и позволяет повышать конкурентоспособность крымских курортов на мировом уровне, т.к. о качестве курортов судят не только по уровню услуг размещения отдыхающих, но и по уровню развития индустрии курортных развлечений и организации досуга.

В общем случае, можно сделать вывод, что строительство аквапарка в Евпатории достаточно востребовано. При этом, его функционирование все же не сможет устранить дефицит данных услуг на рынке Западного побережья, который останется на уровне как минимум 30%.