4.3.5. Оптимизация рекламно-информационного обеспечения развития трк

Стратегическая цель – создание и продвижение средствами современных информационно-коммуникационных технологий образа Крыма как привлекательного района рекреации и туризма Европы.

Задачи:

• Осуществление единой координированной политики государства и общественных институтов в формировании позитивного имиджа Крыма и информировании потенциальных туристов о преимуществах региона в удовлетворении их целевых потребностей.

• Проведение в постоянном режиме комплекса маркетинговых и социологических исследований на различных сегментах рынка туристско-рекреационных услуг для определений концепций рекламно-информационной деятельности предприятий.

• Активное продвижение позитивного образа Крыма в информационном пространстве с использованием различных каналов массовой информации (публикаций в национальных и зарубежных периодических изданиях, рекламы в сети Интернет, создания рекламных видеороликов для основных телевизионных и радиовещательных каналов стран СНГ и ведущих целевых европейских и глобальных телеканалов: Euronews, Discovery Channel, Viasat, National Geographic). Приоритетной формой рекламно-информационного воздействия должны стать электронные средства информации, а приоритетными регионами – страны соседского туризма и страны с активно развивающимся рынком выездного туризма (КНР, Индия, Германия и др.).

• Разработка и внедрение унифицированного брендинга Крыма, его отдельных туристских продуктов, групповых и индивидуальных брендов курортных городов в соответствии со сложившейся или перспективной специализацией. Разработка стратегии управления брендингом городов и регионов АР Крым (Симферополь, Ялта, Алушта, Евпатория, Саки, Феодосия, Судак, Бахчисарай, Керчь, Белогорск, Старый Крым, Казантип, Тарханкут), а также Севастополя. Разработка на конкурсной основе коммерческой символики (логотипов, слоганов) с обеспечением ее уникальности и социально-психологического эффекта. Обеспечение внедрения стиля нового бренда в рекламно-информационную и сувенирную продукцию региона.

• Присоединение к европейским брендам («Город культурного туризма», «Голубой флаг» и др.) как инструмент формирования позитивного имиджа Крыма и усиления мотиваций зарубежных туристов к посещению региона.

• Создание Туристского Интернет-портала Крыма и его регионов для Формирования восприятия Крыма как коллекции качественных туристско-рекреационных направлений и центров; придание ему полиязычной формы; осуществление постоянно обновляемой презентации рекреационных возможностей региона, как в сезон, так и в межсезонный период.

• Проведение целевых презентаций о туристско-рекреационных возможностях Крыма на различных национальных и международных форумах, в посольствах и генеральных консульствах Украины в зарубежных странах.

• Организация ежегодных международных туристских ярмарок («Крымские курорты. Туризм», «Крым — круглый год», «Новое лицо древнего курорта. Западный Крым», «Алушта — золотые ворота Южного берега», «Феодосия. Отдых. Туризм» и др.). Активное участие представителей АР Крым и г. Севастополя в международных и общеукраинских туристских ярмарках, биржах, выставках и фестивалях единым стендом; проведение промоакций на крупных политических, экономических, спортивных и культурных мероприятиях, проводимых в Крыму.

• Подготовка и установление рекламных плакатов, рекламирующих отдых в Крыму, на объектах наружной рекламы в крупных центрах формирования спроса стран СНГ.

• Создание туристских представительств Крыма в других районах Украины и за рубежом.

• Создание в Крыму системы информационно-туристских центров с учетом европейских методик и организацией при них постоянно действующих имиджеформирующих выставок (фоторабот, картин местных художников, сувенирной продукции).

• Разработка событийного календаря региона и позиционирование его и отдельных мероприятий (спортивно-туристских конкурсов, праздников, фестивалей, мастер-классов, шоу и т.д.) на туристских сайтах и в изданиях бесплатных объявлений с целью привлечения целевой клиентуры, особенно в межсезонье.

• Регулярное проведение на территории Крыма имиджевых мероприятий и рекламных экскурсионных туров для представителей зарубежных туристских компаний, руководителей крупных промышленных предприятий, отраслевых профсоюзов, медицинской общественности и членов ассоциации писателей и журналистов, работающих в сфере туризма (ФИЖЕТ).

• Создание условий для малого бизнеса, производящего имиджевую продукцию (путеводители, буклеты, сувениры с местной символикой).

• Осуществление постоянного мониторинга информационного потока относительно имиджа Крыма в СМИ и разработка системы противодействия информации, создающей негативный образ Крыма.

• Оценка эффективности рекламно-информационного воздействия на потребителей крымского туристского продукта с целью внесения корректив и радикальных изменений в маркетинговую стратегию.