4. Основные средства системы маркетинговых коммуникаций (смк)

Основу структуры системы маркетинговых коммуникаций образуют 4 основных средства:

• реклама;

• PR;

• стимулирование сбыта;

• прямой маркетинг.

Они образуют комплекс, называемый иногда по аналогии с маркетинг-микс (маркетинговой смесью) – «коммуникационной смесью». Элементы этих основных коммуникационных средств присутствуют в структуре таких специфических, комплексных синтетических средств и приемов, как брендинг, участие фирмы в выставках и ярмарках, спонсорство, СМК в местах продажи товаров и др.

Таком образом, СМК может быть представлена как совокупность средств СМК, которые условно поделим на 2 группы: основные и синтетические.

К основным СМК могут быть отнесены:

• реклама;

• прямой маркетинг (в т.ч. персональные продажи);

• PR (в т.ч. паблисити);

• стимулирование сбыта (или сейлз промоушн).

Синтетическими СМК являются:

• брендинг;

• спонсорство;

• участие в выставках и ярмарках;

• интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи.