8. Рекламная кампания, бюджет рекламной кампании

Рекламная кампания включает в себя комплекс рекламных и иных мероприятий, которые объединены общими целями и задачами, согласованными по времени проведения.

Целью рекламной кампании явл-ся обеспечение продвижения тур. продукта на рынке услуг и получение стабильной прибыли.

Для того, чтобы рекламная кампания была эффективной, необходимо провести ряд исследований:

• изучение продукта фирмы;

• изучение потребителей и предлагаемого рынка сбыта;

• планирование рекламы: определение цели и задач, выделение средств на проведение рекламной кампании;

• определение сметы расходов, выбор формы рекламы, определение наиб. эффективных изданий, программ, передач, а также сроков публикации;

• составление текстов, сценариев, рекламных сообщений;

• изготовление самого рекламного сообщения: составление макетов, съемка или запись ролика.

Этапы рекламной кампании:

1. исследования (изучение потребителей, товара, анализ рынка);

2. планирование (цели, рекламные мероприятия, бюджет);

3. тактические решения (выбор средств рекламы, график публикаций, смета расходов);

4. творческий (написание текстов, художественное оформление, изготовление);

5. проведение рекламных акций (распространение, обратная связь, PR-акции);

6. архив и анализ эффективности рекламной кампании.

Бюджет рекламной кампании складывается на основе:

1. объем и размеры рынка, кот. Подлежит охвату рекламного воздействия;

2. роль рекламы в процессе маркетинга: чем большая роль отводится рекламе в процессе продвижения тур. продукта на рынок, тем значительнее размеры рекламного бюджета;

3. продолжительность жизни тур. продукта (сезонность или круглогодичность);

4. дифференциация тур. продукта. Имеется ввиду учет затрат на рекламу комплексных туров для широкого рынка и отдельных услуг для наиболее узких сегментов;

5. объем сбыта и размер прибыли;

6. затраты конкурентов. Для завоевания доли рынка в 5% необходимы затраты на рекламу не менее 9% от общей суммы рекламных расходов;

7. финансовые ресурсы фирмы.