102.Виды рекламы в туристско-экскурсионной деятельности

Виды рекламы в туризме.

В зависимости от объекта рекламирования можно выделить два вида рекламы: товарная и престижная.

Основная задача товарной рекламы - формирование и стимулирование спроса на туристский продукт.

Престижная реклама, представляет собой рекламу достоинств, выгодно отличающих фирму от конкурентов.

В зависимости от характера и особенностей рекламного обращения различают информативную, убеждающую и напоминающую рекламу.

Основной задачей информативной рекламы является доведение до потенциальных клиентов информации о фирме, услугах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях.

Убеждающая реклама это наиболее агрессивный вид рекламы, основные задачи которой состоят в последовательном убеждении потенциальных клиентов в преимуществах рекламируемого продукта, формировании желания приобрести именно его, а не продукты конкурентов, поощрении факта покупки и т.д.

Напоминающая реклама предназначена для поддержания осведомленности клиентов о существовании определенного продукта или фирмы на рынке и о его (ее) характеристиках.

По способу воздействия на целевую аудиторию следует различать рациональную и эмоциональную рекламу.

Рациональная реклама информирует, обращается к разуму потенциального клиента, приводит доводы, чаще всего в словесной форме, для его убеждения.

Эмоциональная реклама обращается к чувствам, эмоциям, воспоминаниям, воздействует через ассоциации. Ее излюбленное средство - иллюстрации и в меньшей степени - звук.

По направленности различают рекламу возможностей и рекламу потребностей туристской фирмы.

Реклама возможностей призвана информировать целевые аудитории о возможностях предприятия в области предоставления туристских услуг.

Реклама потребностей предназначена для информирования деловых партнеров о существовании фирмы и ее потребностях в чем-либо.

Признак сконцентрированности на определенном сегменте целевой аудитории позволяет различать:

Селективную (избирательную) рекламу, четко адресованную определенной группе потребителей (рыночному сегменту).

Массовую рекламу, направленную на широкие круги реальных и потенциальных потребителей, а также общественность в целом.

В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяются:

Локальная реклама (масштабы - от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта);

Региональная - охватывает определенную часть страны;

Общенациональная- осуществляется в масштабах всего государства;

Международная - осуществляется в масштабах нескольких государств.

В связи с тем, что реклама может иметь различные источники финансирования, различают: рекламу от имени отдельных туристских предприятий (узкофирменную) и совместную (корпоративную).

Узкофирменная реклама предусматривает объединение рекламных усилий независимых туристских предприятий в рамках одного туристского продукта.

Совместная реклама предполагает объединение рекламных усилий туристских фирм и производителей туристских услуг (гостиниц, ресторанов, транспортных организаций).

Совместная реклама имеет ряд преимуществ перед узкофирменной, так как позволяет:

увеличить рекламный бюджет.

использовать более широкий спектр средств распространения рекламной информации.

обеспечить массовость охвата целевой аудитории.

В зависимости от средств распространения различают:

Рекламу в прессе.

Прямую почтовую рекламу.

Печатную рекламу.

Аудиовизуальную рекламу.

Компьютеризованную рекламу.

Рекламные сувениры.

Многие рекламные обращения представляют собой различные комбинации названных видов.

Современные средства рекламы:

ТВ, Радио реклама, рекламные щиты и баннеры, печатная реклама, ИНТ, раздача рекламных проспектов.