Инвестирование

Инвестиции (от лат. investire - облачать) - долгосрочные вложения капитала в отрасли экономики внутри страны и за границей. Инвестици­онная активность, т.е. заинтересованность инвесторов во вложении денег в туризм - важный стимул экономического развития страны, решение проблемы занятости и повышения жизненного уровня населения. Поэто­му улучшение инвестиционного климата в стране является одним из ос-

новных экономических факторов развития туризма. Цивилизованный туризм имеет высокие стандарты и требует значительных инвестиций.

Наша страна обладает огромным потенциалом и может стать одним из ведущих принимающих туристских направлений в мире. Но потенциал не гарантирует успеха. Мечты о блестящем будущем останутся мечтами, если не вкладывать денежные средства в развитие материально-техниче­ской базы туризма, если не стимулировать инвестиционную активность. Капитал идет туда, где ему обеспечена прибыль, определенные гарантии, т.е. есть институты*, способные защитить инвестиции. Инвестиционной политике необходимо уделять самое пристальное внимание.

Для привлечения инвестиций необходимы:

• доверие к стране, предсказуемость ее внешней и внутренней по­литики;

• формирование положительного имиджа страны, создание попу­лярных маршрутов и узнаваемых брендов на них;

• прогрессивное налоговое законодательство;

• стабильная бюджетно-финансовая деятельность;

• гарантированное функционирование государственных учрежде­ний (здравоохранения, образования и др.);

• устойчивость рубля (переход к золотому рублю);

• повышение информационной прозрачности компаний;

• кредитование банков и многое другое.

Исключительно большая роль в инвестировании туризма принадле­жит государству. Государственные инвестиции могут осуществляться в виде:

• целевой субсидии, направляемой на развитие инфраструктуры туризма, укрепление его материально-технической базы (такая форма государственной помощи используется в Греции, Авст­рии, Франции, Италии, Великобритании);

• льготных кредитов под конкретные проекты по развитию тури­стской индустрии;

• поручительства правительства перед банками, предоставляю­щими кредит;

• налоговых льгот для отечественных и иностранных инвесторов;

• установления приемлемых пошлин, сборов, налогов, цен, сти­мулирующих въездной туризм.

Для привлечения инвесторов публикуются списки приоритетных объектов туристской индустрии, проводятся необходимые географиче­ские и экономические экспертизы, определяется порядок прохождения

документов, проводятся ознакомительное туры. Так, московская компа­ния «Академсервис» совместно с отелями организует и проводит озна­комительные туры (fam-trip) по гостиницам столицы (3* - 5*). За неделю показывается до 24 гостиниц, рассказывается о перспективах развития туризма и гостиничного дела в столице, особенностях налогового законо­дательства, предлагаются инвестиционные проекты. Это дает наглядное представление о состоянии дела. Укрепляются контакты, развивается сотрудничество, расширяется инвестиционный спрос. Итоги деятельно­сти российских гостиниц за 2002 г. показали, что наиболее успешно функционировали отели, находящиеся в иностранной собственности. Загрузка их составила 45% против 38% в 2001 г. Это показатель результа­тивности инвестиций в гостиничный бизнес.

Основным источником инвестиций являются денежные доходы на­селения. Повышение жизненного уровня населения вызывает стремление к выгодному вложению денег, т.е. способствует притоку инвестиций. Прогнозы Госкомстата показывают, что к концу 2004 г. номинальные доходы населения вырастут на 24,7% и достигнут 10864 млрд. руб. Ре­альные доходы увеличатся на 7,7%. Объем денежных расходов составит 10711 млрд. руб., возрастет на 24,9% превышение доходов над расходами и составит 153 млрд. руб. Такая экономическая ситуация в стране явно будет способствовать развитию туризма.

Еще один способ привлечения инвестиций в туризм - создание со­вместных предприятий (СП): гостиниц, ресторанов, туристских фирм, торгово-развлекательных центров и др. Инвестор в совместную деятель­ность вносит свой капитал, технологии «ноу-хау» и за это получает опре­деленную часть прибыли. Например, строительство хорошего отеля требует значительного вложения денег: около $40 млн.^111г] Благодаря инвестициям в гостиничный бизнес удалось ввести в действие первоклассные отели: «Рэдиссон Славянская», «Балчуг Кемпински», «Марко Поло Пресня», «Новотель Шереметьево», «Шератон Палас» и др.

Введение дисконтных карт (ДК), т.е. карт с гарантированными скидками, нацеленных на снижение цены, тоже распространенный способ инвестирования. Со снижением цен увеличивается оборот, расширяется производство, растет прибыль предприятия. У каждого предприятия мо­гут быть свои ДК, могут приниматься и «чужие» (локальные ДК, между­народные ДК). Основная цель ДК - «удержать», «закрепить» потребителя, расширить клиентуру и увеличить доходы. Предприятие, выйдя на тури­стский рынок, занимает на нем прочные позиции. По статистике в Аме­рике экономия с введением дисконтных карт составляет до $1000 на од­ного туриста, при этом объем его покупок увеличивается в 5 - 20 раз.

По данным МВФ, в среднем в мире объем инвестиций в основной капитал составляет 22 - 23% ВВП, в России он составил 16% (1998 -1999 гг.). В последующие годы прирост инвестиций в экономику страны составил 2,6% (2002 г.) против 8,7% (2001 г.), что послужило одной из причин замедления роста ВВП. За 2003 г. рост иностранных инвестиций в России достиг уже 42% ВВП. Об увеличении объемов инвестирования можно судить по данным Госкомстата (табл. 17).

Улучшение социальной и финансово-экономической ситуации в стране, акцент на развитие внутреннего и въездного туризма, обеспечи­вающих приток валюты в страну, благоприятный инвестиционный климат, понимание и содействие административных органов на местах - важней­шие условия для развития туризма и создания его привлекательности.

Природно-климатические факторы

Природно-климатические факторы - часть туристских ресурсов, представленная природными комплексами, лечебно-оздоровительными местностями, объектами, явлениями природы, используемыми для орга­низации туризма.