7.1.2 Споживчий вибір у туризмі.

Теорія попиту спирається на економічну модель поведінки споживача, що пояснює, як люди роблять свій вибір на користь тих або інших товарів і послуг і що впливає на їхній вибір. Ухвалюючи рішення щодо поїздці, людина повинна спочатку визначитися, чи збирається вона взагалі здобувати який-небудь туристський продукт або віддає перевагу іншим товарам і послугам. Якщо індивід бажає брати участь у туризмі, перед ним встає проблема подальшого вибору. Йому треба буде вирішити, куди він поїде, яким видом транспорту, де зупиниться, що відвідає, яким чином буде організована його подорож.

Порівнюючи доступні альтернативи, людина віддає перевагу одним варіантам, на його погляд кращим, які принесуть йому більше задоволення (корисність), перед іншими. Зрештою він формує їх у якійсь послідовності, тобто ранжує, виходячи зі своїх переваг.

Шкали особистих переваг істотно розрізняються між собою. Вибір споживача залежить не тільки від його смаку, але й ряду економічних факторів. Споживання обмежене розміром доходу й цінами на товари й послуги. Вільний час, що залишається після роботи, задоволення фізіологічних потреб і ведення домашнього господарства, також є однією з умов туристської діяльності. Особливе значення для туризму мають періодичні оплачувані відпустки.

Другу групу утворять фактори туристського попиту в приймаючій країні: загальний рівень цін, розмаїтість і якість пропонованих туристських продуктів. Від цих факторів і їхнього сполучення залежить економічна привабливість туристської дестинації.

Вибір туриста залежить від факторів не тільки економічного, але й позаекономічного порядку: дотримання прав і воль громадян, у тому числі волі пересувань, рівня стабільності в суспільстві, моди й ін.

Модель поведінки ділових туристів істотно відрізняється від тієї, що характерна для осіб, що подорожують із метою відпочинку й розваг. Поїздки для установки й налагодження устаткування, переговорів, укладання контрактів тощо, викликані виробничою необхідністю, не залежать від бажань, смаку й переваг. Людина у відрядженні не має змоги вибору й відправляється в дорогу для виконання службових обов’язків. Однак і в цьому випадку економічні й позаекономічні обмеження впливають на рішення про відрядження.