7.2.3 Еластичність туристського попиту

Як ми вже відзначали, туристський попит залежить від доходу споживача, тривалості компактного вільного часу, цін на товари й послуги й інших факторів. Так, із введенням регулярних оплачуваних відпусток і підвищенням реальної заробітної плати зростає споживання туристських товарів і послуг. Еластичність показує міру реакції однієї змінної на зміну іншої. В економіці це поняття використається для позначення залежностей головним чином між величиною попиту, з одного боку, і ціною або доходом - з іншої. Еластичність попиту за ціною (ЕСЦ) визначає, яка процентна зміна обсягу попиту відбудеться за однопроцентною зміною ціни за інших рівних умов.

Попит може бути чутливий до зміни ціни (еластичний), байдужний (нееластичний) або мати одиничну еластичність. ЕСЦ залежить від ряду факторів, насамперед від доступності товарів-субститутів (замінників). Чим гостріше конкуренція на ринку, а отже, ширше взаємозамінність пропонованих товарів, тим вище ЕСЦ. Другий фактор, що викликає зміну ЕСЦ, – тимчасові рамки, у межах яких приймається рішення про покупку. Як правило, еластичність вище в довгостроковому плані, ніж на коротких інтервалах.

Істотний вплив на туристський попит робить зміна доходу споживача. Вплив однієї змінної величини на іншу в цьому випадку може бути описане в рамках поняття еластичність туристського попиту по доходу (ЕСД). Вона розраховується як відношення процентної зміни обсягу попиту до процентної зміни сукупного доходу споживача (за інших рівних умов).

Найбільш чутливий до зміни купівельної спроможності попит на розважальні тури, у меншому ступені – на етнічні, які часто споживають у силу обов’язку, ніж у результаті вільного вибору. Попит на ділові поїздки, а також елітарні подорожі якщо й реагує на зміну доходу, то дуже слабко, і є нееластичним.