2.3. Экономические закономерности туристского рынка

Вся классическая наука исходит из того, что одним из основных законов рынка явяяется закон стоимости, который действует и на туристском рынке.

Суть закона стоимости состоит в том, что в товарном производст­ве основу пропорций обмениваемых товаров определяет рыночная стоимость, величину которой, в свою очередь, предопределяют об­щественно необходимые затраты труда (ОНЗТ).

Закон стоимости предполагает формирование у каждой отдель­ной туристской фирмы индивидуальных затрат труда и ресурсов и соответственно формирование индивидуальной стоимости и ин­дивидуальной цены на турпродукт, однако рынок признает не эти индивидуальные стоимости и цены, а общественные и рыночные, в основе которых лежат ОНЗТ. Помимо ОНЗТ на стоимости и цены оказывают влияние и другие факторы, например внутриотраслевая конкуренция.

Закон стоимости выполняет 3 основные функции:

1. Стимулирующая функция. Ее сущность состоит в том, что за­кон стоимости побуждает производителей в туризме экономить труд, ресурсы и капитал, побуждает повышать эффективность производства, понижать индивидуальную стоимость и устанавли­вает на рынке единые рыночные цены, в основе которых лежат ОНЗТ.

2. Распределительная функция. Закон стоимости через механизм рыночных цен побуждает производителей туристских товаров и ус­луг направлять свой капитал и ресурсы в те сферы рынка, где при­быль выше. Этой функцией закона объясняется тот факт, что некоторые из молдавских турфирм обратились в последнее время к организации дорогостоящего, но находящего определенный спрос у потребителей экзотического туризма. Конкуренция на этом рынке невысока, что позволяет фирмам устанавливать высокие цены и по­лучать сверхприбыли.

3. Функция дифференциации производителей. Механизм рыночных цен разоряет одних производителей туристского продукта и обогащает других.

Закон стоимости в условиях туристского рынка выступает как своеобразная «невидимая рука», которая направляет туроператоров и турагентов к своей цели - получению личной выгоды, удовлетво­рению собственного интереса.

Действия потребителей турпродукта определяются действием закона спроса и предложения. Этот закон устанавливает прямую зависимость между ценой и предложением и обратную зависимость между ценой и спросом. Суть его состоит в следующем.

Повышение рыночной цены на туристский продукт при прочих равных условиях уменьшает объем спроса, напротив, понижение ры­ночной цены увеличивает величину спроса на туристский продукт. В то же время объем предложения туристских товаров и услуг уве­личивается при повышении цены и уменьшается при ее снижении.

Первое утверждение особенно верно в современных условиях кризиса, когда цены поднялись на весь спектр товаров, но на глав­ное место выдвигаются расходы на продукты питания и товары первой необходимости, расходы же на туризм и соответственно спрос опускаются у наших граждан чуть ли не на самую последнюю позицию. Второе утверждение верно, так как производителей турпродукта привлекает сверхприбыль, получаемая некоторыми фир­мами, которые работают, например, на уникальных рынках (например Греция остров Крит). Другие же фирмы по мере своих возможностей тоже попытаются войти на этот рынок в целях получения высокой прибыли, а следовательно, будут предлагать туристам свои туры данной направленности.

Для развития туристской отрасли в общем и туристских фирм в частности важно знать темпы изменения трех экономических ве­личин: цены, спроса и предложения.

В общем туризм считается эластичным по доходу. Он свя­зан, с необязательными расходами, и поэтому очень подвержен влиянию изменений в доходах потребителей. Ту­ризм - это одна из первых статей расходов, которая сокращается вслед за уменьшением дохода и зачастую увеличивается в большей пропорции по мере повышения дохода.

Каждый потребитель испытывает на себе влияние вкусов и пред­почтений других потребителей. Выделяются три типичные формы влияния окружающих людей на потребителя, которые порождают в поведении покупателя три эффекта:

1. эффект присоединения к большинству;

2. эффект индивидуализма;

3. эффект престижного потребления

Эффект присоединения к большинству. Особое значение сейчас приобретает эффект присоединения к большинству, когда потребитель стремится покупать то, что по­купают все. Бытует убеждение, что все цивилизованные люди - ту­ристы. Поэтому ранее не путешествовавшие люди стремятся вос­полнить этот пробел, чтобы не остаться «белыми воронами». Надо отметить, что в послекризисных условиях этот эффект способствует развитию внутреннего туризма, поскольку туризм стал неотъемле­мой частью жизни большинства людей, а зарубежные туристские поездки многим стали недоступны.

Эффект индивидуализма. Эффект индивидуализма означает, что потребитель туристского продукта хочет отличиться от большинства. Покупатель индивидуалист никогда не ку­пит то, что покупают другие. Здесь тоже имеет место зависимость от окружающих, но она имеет обратную направленность.

Эффект престижного потребления. Это эффект демонстратив­ного потребления. Считается, что определенные товары привлека­тельны для людей, которые покупают с тем, чтобы произвести впе­чатление на окружающих. В туризме примерами могут служить особо дорогие новинки туристского рынка. Цены и спрос на них находятся в прямой зависимости друг от друга.

Спрос подвержен сильному влиянию предложения и ограничи­вается им. При использовании в процессе планирования показате­лей спроса необходимо учитывать и аспекты предложения.

Обмен спроса на предложение на туристском рынке означает обмен денег туриста на туристский продукт. При таком обмене, с одной стороны, происходит удовлетворение интересов конкретно­го производителя (продавца) и конкретного потребителя, а с дру­гой - создаются условия для расширенного воспроизводства. Дан­ный процесс зависит от цены на туристский продукт.